菠菜再一次的一大步
发布时间：
2018-12-22
2018年，AC尼尔森数据显示，布丁品类的高速增长推动了糖巧行业整体市场增长了6％。2018年，菠菜在南京、合肥、黄冈、宜昌等城市的销售达到了100%的复合增长。数据表明，中国消费者越来越偏向于天然、健康营养的食品，菠菜作为布丁行业高端品牌，一直为消费者提供成熟的品类教育，高端、创新型布丁，例如鸡蛋布丁、炒酸奶布丁等，将布丁行业的竞争提升了一个层级。
菠菜的三五战略规划
做行业的引领者是需要远见与高度的，菠菜在2013年就提出了“三五发展战略规划”。在一五期间，菠菜以小我入市、沉淀B端的姿态，完成了品类创新、系统制胜，技术沉淀、产业布局、品类占位的使命，构建了企业护城河。
菠菜即将迎来 “二五” 大我立市、绽放C端的新时期。2019年，是菠菜二五战略的开端，面对主要战略“全渠融通，品效合一”，菠菜主动拥抱用户思维，增加C端消费者沟通，展现出了“主动归零，二次创业”的新高度和新气象，从品牌到产品全面重构升级。
全新品牌形象，绽放C端
随着当下消费者品味及消费需求也不断的提升，各大品牌都忍不住纷纷出大招，不妨就来看看品牌们都有什么新花样。
例如高端奢侈品LV，为了捕获少女们的芳心，打破常规特别推出了融入趣致可爱的动物印花元素，背后有说不尽的优雅，哪个女孩能够不为她心动。
永远的测试版
将心注入，只为一杯有态度的布丁。
菠菜坚信每一杯布丁
都蕴藏着自己的灵性与生命，
这种心念让菠菜在工艺与食材上
有着与生俱来的坚定和苛求。
经历两岸三地
17个城市、13664次品测
129次内测、56次的改进
还是未完待续……
一定还可以做得更好，
每一次，菠菜都在努力达到巅峰
但仍旧不知道，巅峰究竟在哪里
最佳的甜度、柔软度、酸度等
唤醒出每一颗布丁的灵性与生命
没有最终版，只有永远的测试版
纯粹而极致
只为完美呈现布丁中的艺术品
每一口都是微笑
产品即内容，用户思维的理念主导下，此次菠菜的产品设计加入了更多的互动，打造更具互联网属性的产品。例如果肉布丁、美人的晚餐和微笑的盒子等，都将更符合当下年轻消费群体对品牌的诉求。
除了传统的促销和终端生动化陈列之外，2019年的推广将从品牌主张去做延伸，洞悉当下年轻群体的情感诉求，线上跟进巧借新媒体渠道传播，打造菠菜“微笑”IP，从品牌层面拉动销售，实现品效合一。
同时，策划菠菜专属营销节点520布丁节、草莓季、让微笑发声等主题活动，拍摄“每个微笑背后的故事”等品牌情感短片，点燃C端消费者情绪。菠菜布丁甜品，再一次，领先一大步！
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